中國茶產(chǎn)業(yè)缺少品牌推廣

    綜觀中國茶產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的全局，從茶資源、茶營銷到茶品牌、茶文化等系列現(xiàn)狀來看。其運(yùn)作與建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與國內(nèi)外市場(chǎng)，已經(jīng)成為制約我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。面積第一、產(chǎn)量第二、出口第三、創(chuàng)匯第四，品牌缺乏，這是目前中國茶業(yè)在世界茶行業(yè)界排行榜上的真實(shí)寫照。必須承認(rèn)，我國是世界茶葉大國，但還不是茶葉強(qiáng)國。所以未來打造和建設(shè)具中國特色的茶葉品牌企業(yè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略培育工程，是中國茶產(chǎn)業(yè)、茶企業(yè)走出去的方向和目標(biāo)。
目前中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　
    有名茶無品牌。這是中國茶人心中一個(gè)永遠(yuǎn)的痛。中國有2000個(gè)茶葉生產(chǎn)縣，名優(yōu)茶眾多。但說的出的品牌茶卻屈指可數(shù)，就別提目前茶業(yè)界能叫得出的知名品牌抑或著名品牌了！
　　
    廠家多品牌少。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，中字頭下屬12家省級(jí)茶葉公司中，只有4家有注冊(cè)商標(biāo)的。全國生產(chǎn)加工茶葉企業(yè)有6.7萬家，只有近千家茶葉有注冊(cè)商標(biāo)的，能稱得上品牌的幾乎沒有。
　　
    資源多整合少。在企業(yè)發(fā)展過程中，企業(yè)對(duì)資源利用，產(chǎn)品定性、核心價(jià)值、品牌文化、品牌戰(zhàn)略等都需提前進(jìn)行規(guī)劃。資源過度分散最為直接影響應(yīng)是造成企業(yè)有效資源、管理成本的浪費(fèi)。由于中國茶葉資源分散、生產(chǎn)分散、出口一直以散裝為主，自然也就只能充當(dāng)國外品牌茶葉的原料供應(yīng)商。
　　
    行業(yè)混亂競爭無序。目前整個(gè)中國茶行業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品競爭由于全國尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的茶葉價(jià)格定位標(biāo)準(zhǔn)，故現(xiàn)已演變成較混亂的、激烈的"價(jià)格大戰(zhàn)"。部分商家甚至違背行業(yè)規(guī)則，惡意攻擊競爭對(duì)手，消費(fèi)者難辨真?zhèn)�，購買假冒偽劣產(chǎn)品比比皆是，給整個(gè)行業(yè)帶來負(fù)面影響！重要是傷害了消費(fèi)者對(duì)中國名茶的信心。
　　
    品牌概念模糊，品牌意識(shí)淡薄。何謂品牌？何謂品牌營銷、品牌文化、品牌管理、品牌傳播、品牌危機(jī)及品牌維權(quán)等。中國大多數(shù)茶企業(yè)家均是一知半解，因此有待整個(gè)行業(yè)人員的文化素質(zhì)、服務(wù)理念及品牌知識(shí)的整體提升和培育。
　　
    中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來出路實(shí)施品牌塑造、品牌傳播、品牌戰(zhàn)略，才是硬道理。
　　
    由于我們現(xiàn)在缺乏一個(gè)統(tǒng)一的質(zhì)量技術(shù)或品牌評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，即如何打造中國的茶品牌！在這方面，我認(rèn)為應(yīng)該向美國人學(xué)習(xí)。有資料證明，2007年商業(yè)周刊與英特爾共同發(fā)布全球具有價(jià)值的100個(gè)品牌。美國品牌占了53個(gè)，最有價(jià)值前10個(gè)品牌美國占了7個(gè)，這說明美國人對(duì)打造品牌是全球領(lǐng)先的。其運(yùn)作與建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與國內(nèi)外市場(chǎng)，已經(jīng)成為制約我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。面積第一、產(chǎn)量第二、出口第三、創(chuàng)匯第四，品牌缺乏，這是目前中國茶業(yè)在世界茶行業(yè)界排行榜上的真實(shí)寫照。必須承認(rèn)，我國是世界茶葉大國，但還不是茶葉強(qiáng)國。所以，未來打造和建設(shè)具中國特色的茶葉品牌企業(yè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略培育工程，是中國茶產(chǎn)業(yè)、茶企業(yè)走出去的方向和目標(biāo)。