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中國茶產(chǎn)業(yè)缺少品牌推廣

減小字體 增大字體 作者:本站  來(lái)源:本站原創(chuàng )  發(fā)布時(shí)間:2011-02-23 14:52:27

    綜觀(guān)中國茶產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的全局,從茶資源、茶營(yíng)銷(xiāo)到茶品牌、茶文化等系列現狀來(lái)看。其運作與建設遠遠落后與國內外市場(chǎng),已經(jīng)成為制約我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。面積第一、產(chǎn)量第二、出口第三、創(chuàng )匯第四,品牌缺乏,這是目前中國茶業(yè)在世界茶行業(yè)界排行榜上的真實(shí)寫(xiě)照。必須承認,我國是世界茶葉大國,但還不是茶葉強國。所以未來(lái)打造和建設具中國特色的茶葉品牌企業(yè),實(shí)施品牌戰略培育工程,是中國茶產(chǎn)業(yè)、茶企業(yè)走出去的方向和目標。
目前中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
  
    有名茶無(wú)品牌。這是中國茶人心中一個(gè)永遠的痛。中國有2000個(gè)茶葉生產(chǎn)縣,名優(yōu)茶眾多。但說(shuō)的出的品牌茶卻屈指可數,就別提目前茶業(yè)界能叫得出的知名品牌抑或著(zhù)名品牌了!
  
    廠(chǎng)家多品牌少。據統計資料顯示,中字頭下屬12家省級茶葉公司中,只有4家有注冊商標的。全國生產(chǎn)加工茶葉企業(yè)有6.7萬(wàn)家,只有近千家茶葉有注冊商標的,能稱(chēng)得上品牌的幾乎沒(méi)有。
  
    資源多整合少。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中,企業(yè)對資源利用,產(chǎn)品定性、核心價(jià)值、品牌文化、品牌戰略等都需提前進(jìn)行規劃。資源過(guò)度分散最為直接影響應是造成企業(yè)有效資源、管理成本的浪費。由于中國茶葉資源分散、生產(chǎn)分散、出口一直以散裝為主,自然也就只能充當國外品牌茶葉的原料供應商。
  
    行業(yè)混亂競爭無(wú)序。目前整個(gè)中國茶行業(yè)內部的產(chǎn)品競爭由于全國尚未形成一個(gè)統一的茶葉價(jià)格定位標準,故現已演變成較混亂的、激烈的"價(jià)格大戰"。部分商家甚至違背行業(yè)規則,惡意攻擊競爭對手,消費者難辨真偽,購買(mǎi)假冒偽劣產(chǎn)品比比皆是,給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)負面影響!重要是傷害了消費者對中國名茶的信心。
  
    品牌概念模糊,品牌意識淡薄。何謂品牌?何謂品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌文化、品牌管理、品牌傳播、品牌危機及品牌維權等。中國大多數茶企業(yè)家均是一知半解,因此有待整個(gè)行業(yè)人員的文化素質(zhì)、服務(wù)理念及品牌知識的整體提升和培育。
  
    中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)出路實(shí)施品牌塑造、品牌傳播、品牌戰略,才是硬道理。
  
    由于我們現在缺乏一個(gè)統一的質(zhì)量技術(shù)或品牌評定標準,即如何打造中國的茶品牌!在這方面,我認為應該向美國人學(xué)習。有資料證明,2007年商業(yè)周刊與英特爾共同發(fā)布全球具有價(jià)值的100個(gè)品牌。美國品牌占了53個(gè),最有價(jià)值前10個(gè)品牌美國占了7個(gè),這說(shuō)明美國人對打造品牌是全球領(lǐng)先的。其運作與建設遠遠落后與國內外市場(chǎng),已經(jīng)成為制約我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。面積第一、產(chǎn)量第二、出口第三、創(chuàng )匯第四,品牌缺乏,這是目前中國茶業(yè)在世界茶行業(yè)界排行榜上的真實(shí)寫(xiě)照。必須承認,我國是世界茶葉大國,但還不是茶葉強國。所以,未來(lái)打造和建設具中國特色的茶葉品牌企業(yè),實(shí)施品牌戰略培育工程,是中國茶產(chǎn)業(yè)、茶企業(yè)走出去的方向和目標。


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