企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)為企業(yè)精神靈魂

    隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌視覺(jué)傳達(dá)也在悄悄地發(fā)生變化。
    品牌視覺(jué)識(shí)別的作用本是在眾多品牌中彰顯自己特色，以便消費(fèi)者辨別。于是，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們絞盡腦汁，通過(guò)各種千變?nèi)f化的圖形去塑造標(biāo)志的獨(dú)特性。然而，調(diào)查的結(jié)果卻讓許多設(shè)計(jì)師感到尷尬：自己千辛萬(wàn)苦設(shè)計(jì)的一個(gè)標(biāo)志，一經(jīng)展示，馬上就有人說(shuō)與某某品牌標(biāo)志相似!為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的情況呢?其實(shí)原因也很簡(jiǎn)單，標(biāo)志的圖案可以千變?nèi)f化，但無(wú)非都是由一些基本的幾何圖形構(gòu)成，加上企業(yè)在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)無(wú)不要求現(xiàn)代感、國(guó)際化，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)很容易陷入雷同的尷尬境地。
　　
     例如，國(guó)美在全國(guó)范圍內(nèi)正式啟用以“溝通情感 拉近距離”為表達(dá)內(nèi)涵的新標(biāo)志。新標(biāo)志外形是個(gè)房子，寓意家，而“gome”和“國(guó)美”都在房子里，寓意國(guó)美電器“創(chuàng)新家電品質(zhì)生活”的經(jīng)營(yíng)理念。然而，國(guó)美新標(biāo)識(shí)卻給人似曾相識(shí)的感覺(jué)，它是否與“海爾整體廚房”標(biāo)志頗為相似呢?
　　
    于是，為了避免這種尷尬情況的發(fā)生，我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)不再熱衷將圖形作為品牌標(biāo)志，從無(wú)圖到有圖再到無(wú)圖，企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、標(biāo)志三者漸合為一已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。
　　
    品牌、企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志三者統(tǒng)一，有其明顯的優(yōu)越性：第一，易于識(shí)別。名稱(chēng)往往以文字拼寫(xiě)而成，不容易與其它標(biāo)志雷同，而且企業(yè)名稱(chēng)在很多情況下比圖形傳達(dá)更準(zhǔn)確、更直觀。比如，國(guó)際四大快運(yùn)公司聯(lián)邦快遞、UPS、日本TNT和中外運(yùn)敦豪都用了文字名稱(chēng)作為標(biāo)志，讓公眾一目了然，能夠輕松辨別。如果用圖形來(lái)區(qū)分，不但會(huì)相對(duì)復(fù)雜，而且有可能近似，要讓消費(fèi)者深刻記于腦中，恐怕要花費(fèi)更多的宣傳費(fèi)用。第二，便于記憶。品牌名稱(chēng)同企業(yè)名稱(chēng)分開(kāi)，普通消費(fèi)者很難迅速反映出某品牌到底出自哪家企業(yè)。而企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、標(biāo)志三者統(tǒng)一，能將企業(yè)信息、品牌信息合二為一，簡(jiǎn)單迅速地傳達(dá)給消費(fèi)者，便于消費(fèi)者記憶。第三，方便實(shí)用。很多圖形標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用了豐富的色彩，然而這給標(biāo)志的實(shí)際運(yùn)用帶來(lái)很大的麻煩。而簡(jiǎn)單的名稱(chēng)，特別是英文名稱(chēng)簡(jiǎn)潔明了，在各種場(chǎng)合使用時(shí)很少會(huì)受到限制，而且可以通過(guò)發(fā)音來(lái)增強(qiáng)記憶，便于品牌的全球化。比如韓國(guó)三星電子，在所有對(duì)外廣告宣傳中，最后一個(gè)單詞永遠(yuǎn)都是"sΛmsung"，成為通行的“世界語(yǔ)”。
　　
    觀察世界最有價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，我們不難發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)企業(yè)直接以公司或者是品牌名稱(chēng)作為標(biāo)志，而且其余的企業(yè)也都向放棄或弱化圖形標(biāo)志的趨勢(shì)發(fā)展。比如寶潔公司1882年便有了以月亮和星星為背景的標(biāo)志，星星定為13顆，寓示當(dāng)時(shí)13個(gè)州。然而如今，寶潔公司在品牌宣傳播中已經(jīng)淡化了那個(gè)美麗的圖標(biāo)，只用文字“P&G”，在寶潔國(guó)際公司的網(wǎng)站上，舊的圖標(biāo)已經(jīng)淡出了我們的視線(xiàn)。
　　
    目前，我國(guó)許多知名品牌如海爾、聯(lián)想等等，他們也在遵循企業(yè)、品牌、標(biāo)志三合一的規(guī)律，突出品牌名的文字組合，弱化或放棄圖形的使用，為品牌的國(guó)際化征程鋪平道路。