企業(yè)標(biāo)志與取名藝術(shù)

    一個(gè)知名企業(yè)或名牌商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)公認(rèn)的“無形”資產(chǎn)。利用“名氣”這個(gè)聚寶盆，聞名世界的索尼公司只用每臺(tái)37美元買進(jìn)上海無線電三廠生產(chǎn)的收錄機(jī)，貼上自己的商標(biāo)就可以賣80多美元一臺(tái)。世界飲料業(yè)的“大哥大”－－“可口可樂”的商標(biāo)價(jià)值則達(dá)30億美元，占該公司財(cái)產(chǎn)總和的四分之三。中國(guó)的“娃哈哈”商標(biāo)，僅第一年就創(chuàng)銳利2650萬元。這些年更是聲名鵲起，如日中天。

    因而，為了使你的企業(yè)和產(chǎn)品有個(gè)佳名，你就必須精心推敲和策劃其名字。
　　
    規(guī)則之一、有備無患
　　 就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名（已經(jīng)注冊(cè)或構(gòu)思中），萬一有危機(jī)出現(xiàn)即可隨時(shí)遞補(bǔ)。在遭到政府單位咔嚓之后，立即更換新品牌，將風(fēng)險(xiǎn)減低到最小。
　　
    規(guī)則之二、不能暖昧
　　椰汁是果菜汁市場(chǎng)中的王牌，于是成了模仿的對(duì)象。臺(tái)灣南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商禁風(fēng)波（就是因?yàn)楦�人家太類似了，麻煩馬上跟著來）。
　　
    規(guī)則之三、名符其實(shí)
　　商品名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費(fèi)。美國(guó)有“白色城堡”這么個(gè)品牌，你猜猜它是什么？是家喻戶曉的內(nèi)褲！一般人實(shí)在很難聯(lián)想它會(huì)與衣服有關(guān)。有人告訴筆者“萬客隆”她老搞不懂，每次約會(huì)都弄錯(cuò)地方，很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境，在命名規(guī)則里不會(huì)讓人誤想或不易辨識(shí)。
　　
    規(guī)則之四、一目了然
　　商品名想達(dá)到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個(gè)精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價(jià)值在（不曾是品牌名，而且意味著健康）。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。
　　
    規(guī)則之五、便于設(shè)計(jì)
　　通常較重視廣告的企業(yè)界都會(huì)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計(jì)。
    規(guī)則之六、專名專用
　　名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順”的含義。因而“名符其實(shí)”是命名的重要原則。
　　
    臺(tái)灣有個(gè)叫王興欽的發(fā)明家，發(fā)明了一個(gè)兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便。他煞費(fèi)苦心地給它取了個(gè)名字叫“鴛鴦刷”，非常浪漫，經(jīng)豪華包裝后推向市場(chǎng)，可銷路奇差。后經(jīng)別人揭示才發(fā)現(xiàn)，人們誤將此刷當(dāng)作刷背的刷子。原來問題出在名字上，人們聯(lián)想到“鴛鴦戲水”，刷背實(shí)在太硬，自然銷路不好。可見，名實(shí)相符是多么重要。