蒙牛集團(tuán)的命名寓意
創(chuàng)立蒙牛前的起名工作至少經(jīng)歷了三個月,牛根生起先是向自己認(rèn)識的朋友、教師、策劃人、社會名流私下征名,這樣征來的名字大概就不下50個,但還是沒有滿意的。
牛根生之所以對起名工作這般重視,與他"身在伊利"時的一次經(jīng)歷有關(guān)--有一次,在一個全國性集會上,有人問牛根生:"你在哪工作?"牛答:"伊利。"對方又問:"你在新疆伊犁工作了幾年?"牛啞然。
事實上,"伊利"最早是回民奶食品廠所生產(chǎn)的一種雪糕的名字,因為賣得出了名,企業(yè)改組股份制時,就把公司名字叫成了"伊利"。
鑒于這一前車,在給蒙牛起名的過程中,牛根生格外慎重,他強(qiáng)調(diào)了幾個簡單的規(guī)則:一是字?jǐn)?shù)要少,兩個字能說明問題就不要用三個字,易聽易記;二是要體現(xiàn)牛奶特點,比方叫"吹牛公司",就既與"牛"相關(guān),又在吸引注意力上具有石破天驚之效;三是體現(xiàn)草原概念,比如車牌的地域標(biāo)志,"蒙A"、"蒙B"就是內(nèi)蒙古,"京A"、"京B"就是北京,"滬A"、"滬B"就是上海……
于是,人們在"蒙X"、"蒙Y"的組合中,順理成章地導(dǎo)出了"蒙牛"。大家都叫好。唯獨牛根生不叫好。他說:我姓牛,叫"蒙牛"有"家企業(yè)"的嫌疑。
還有個名字也進(jìn)入視線:蒙奶。但"奶"是上聲,"牛"是陽平,讀起來,"蒙奶"的力度不如"蒙牛"的力度大。一時僵持不下。有人出主意,把歷次會議所起的備選名字全部寫下來,然后集體投票,哪個得票高,就用哪個,一次了斷!結(jié)果,在備選的十幾個名字中,"蒙牛"獨占鰲頭。至此,"蒙牛"之名一錘定音!
"蒙"--內(nèi)蒙古。背后是:藍(lán)天,白云,草原,畜的故鄉(xiāng),奶的搖籃。"牛"--奶牛,牛奶。背后是:牛氣,牛市,勤奮如牛,氣壯如牛。工會主席白君回憶說:"當(dāng)時中意''''蒙牛'''',還有一個原因:它的諧音是''''猛牛''''。
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