公司起名與品牌命名十原則

    隨著社會競爭的激烈，品牌名稱的作用越發(fā)顯的重要，甚至關(guān)系到廠家的生死發(fā)展。在此，僅講個人的一些心得體會與大家分享交流。
　　
     品牌命名一：直接形象的反應(yīng)品牌定位 ：  如“農(nóng)夫山泉”就直接形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念，來之天然。
　　
     品牌命名二：通俗易懂富有特色，易于消費者接受 如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”聯(lián)想，通俗易懂，而且富有特色。
　　
    品牌命名三：品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌寓意安排。
 　 這個原則對于一些化妝品等享受型產(chǎn)品最為適用，但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路，如力士、大寶等化妝品廠家，消費者購買化妝品時購買的更是“美麗的希望”，但力士給人的感覺卻是“陽剛的味道”更濃一些。 
    正面的例子如小護士也是給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍月亮洗手液給人的感覺非常干凈。舒服佳給人的感覺舒服更美好。
　
　  品牌命名四：直接反映行業(yè)屬性特色 。
　  恒康，你知道是個什么品牌么？幾乎85%的消費者在我們調(diào)查中不知道。其實恒康是山西最大牛奶廠家，甚至請了李小鵬在中央電視臺做了近幾千萬的廣告，得到的回報卻是“不知道恒康是干什么的”。
同樣，女人緣是干什么的？是保健品還是化妝品還是女性產(chǎn)品？沒有多少人知道。 而寶馬、奔馳等就直接反映了整個行業(yè)或產(chǎn)品屬性。
　　
    品牌命名五：要使用和目標(biāo)消費群相同的“語言” 。
  　廣州寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊強烈詞語，浪則是直接的漂洗動作，整個品牌名稱非常富有意境，也符合目標(biāo)消費群的消費特征；而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，去污力強，也符合一般消費者的溝通水平。 

    品牌命名六：品牌名稱不能太技術(shù)化。
    一些化妝品品牌叫做細胞活能、冬冠180等，不僅讓消費者費解，而且內(nèi)部運做記憶也非常困難，更不要提與消費者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術(shù)特色，但小護士、海爾氧吧空調(diào)等充分表達了自己產(chǎn)品的技術(shù)特色的同時，卻也做到了和消費者的充分溝通和互動。 

    品牌命名七：簡潔有力，易于記憶 。
　  太太、海爾、白沙、美的等都屬于好的品牌命名，簡潔有力，易于記憶。
　  IBM本來的品牌名為“國際商用機器公司”，但簡化為IBM后不僅更加國際化了，而且簡潔。TCL也屬于此中類型。 摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。
　　
    品牌命名八：朗朗上口，易于傳播 。
 　 索尼-愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢？我們并不這樣認(rèn)為。索尼-愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難于“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景。
同樣，在歐洲屬于第一大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國，其名字晦澀難懂，不易被消費者記憶和傳播的失誤不容忽視。 
    
    品牌命名九：盡量考慮品牌遠景，以免陷入?yún)^(qū)域性的誤區(qū)，保證通用性 。
 　 最近“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要，盡量淡化廈門的區(qū)域特色而為。而早在93年，海信之所以又“青島電視機”改名為“海信”大概也有這樣的考慮吧。
許多品牌只所以做不大，就是因為其品牌區(qū)域性的特色太明顯，如珠江啤酒就很難邁出廣東。
　　
    品牌命名十：與時俱進反映時代特色。 
    品牌在保持自己固有特色的同時，也要更換“新衣服”，以與時俱進，引導(dǎo)潮流。 可口可樂，聯(lián)想，更換新的VI標(biāo)識即是出于這樣的考慮：品牌要想永遠年輕，則必須跟上時代的步伐。 
    所有營銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費者的購買決策，所以，好的品牌名稱現(xiàn)在看來不僅至關(guān)重要，而且還是一個品牌是否能夠成功的“點睛”關(guān)鍵，甚至關(guān)系一個品牌生死。