世界級品牌愛馬仕文化價(jià)值

    愛馬仕是世界著名的奢侈品品牌，1837年創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史�？偟晡挥诜▏�巴黎，分店遍布世界各地，一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。

    讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些精品，通過其散布于世界20多個(gè)國家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。

    愛馬仕從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的170多年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。

    當(dāng)其他奢侈品牌都把工廠搬到第三世界來加工生產(chǎn)的時(shí)候，愛馬仕仍然在法國雇傭手工工人，一針一線地縫制每一個(gè)包.當(dāng)其他奢侈品從中國購買低廉的絲織品用以印染它們的絲巾的時(shí)候，愛馬仕從巴西的農(nóng)場購買原材料，在里昂雇傭當(dāng)?shù)氐氖止�業(yè)者編制它們絲巾的材料。當(dāng)其他奢侈品牌把香水產(chǎn)品線授權(quán)給第三方機(jī)構(gòu)來生產(chǎn)產(chǎn)品，以減少開支的時(shí)候，在愛馬仕的內(nèi)部，我們?nèi)匀荒苷业揭粋�(gè)獨(dú)特的實(shí)驗(yàn)室，專門用以調(diào)香。

    這就是愛馬仕所傳達(dá)的文化以及其價(jià)值觀。“我們沒有故事，因?yàn)槲覀冏约罕旧砭褪且粋�(gè)活著的故事。”

    單看愛馬仕廣告，也會被其中所透露出的那種靜謐的魅力所感染.一場低調(diào)的奢華，低調(diào)不會停止腳步，奢華還在努力地跳舞。

    對一絲不茍的精神、想象力和創(chuàng)造力的專注，這些價(jià)值觀正是使得愛馬仕與競爭對手相比顯得與眾不同的特質(zhì)，也就是企業(yè)高管在討論“愛馬仕文化”時(shí)所指的東西。在一個(gè)充斥著流水線生產(chǎn)、中國制造的手袋的世界里，愛馬仕堅(jiān)持在法國雇傭手工藝匠逐一手工縫制每一個(gè)凱莉包和柏金包。

    創(chuàng)意總監(jiān)皮埃爾-亞歷克西杜馬斯坐在辦公室中，談?wù)撝�管理這家全球最受推崇的奢侈品品牌的體會。這位愛馬仕創(chuàng)始人的第六代傳人身材瘦削，神情拘謹(jǐn)。他說：“我的工作是使愛馬仕強(qiáng)大的創(chuàng)造力延續(xù)下去，培養(yǎng)一絲不茍的精神和想象力……讓這些價(jià)值觀發(fā)揮影響。